다이아 대신 쓰레기 넣어도 수 백만원…"요지경 명품 값"

최근 럭셔리 및 하이주얼리 브랜드들이 제품 가격을 책정하는 방식에 커다란 패러다임 변화가 나타나고 있습니다. 과거에는 금, 다이아몬드, 희귀 원석 등 '희소한 원자재 가치'가 고가 책정의 핵심 근거였다면, 최근에는 낮은 소재 원가 대신 기술력, 디자인 패러디, 브랜드 서사(스토리텔링)를 앞세워 수백만~수천만 원대 가격을 형성하는 경향이 강해졌습니다.

• 반클리프 아펠 (Van Cleef & Arpels): 천연 자개나 원석 대신 유약 공예인 '에나멜' 소재를 사용한 팔찌 등을 890만 원대에 출시했습니다. 브랜드는 독보적인 공예 기술을 강조하지만, 소비자들 사이에서는 "플라스틱이나 레진 느낌이 난다"며 평가가 엇갈립니다.

• 부쉐론 (Boucheron): 고속도로 제방 등에 쓰이던 산업폐기물 '코팔리트(Cofalit)'를 특수 재가공·유리화하여 하이주얼리 소재로 재탄생시켰습니다. 원자재 자체의 값어치보다 '지속가능성'과 '혁신적 기술'이라는 브랜드 철학을 가격에 담아냈습니다.

• 스트리트 & 패션 브랜드: 발렌시아가 등에서 이케아 장바구니나 일상용품을 패러디한 고가 아이템을 선보이는 것처럼, 소재 원가와 상관없이 위트나 컨셉 자체를 상품화하는 경향이 확산되고 있습니다.

요즘 패션 브랜드들도 그렇고, 단순히 '원자재가 비싸서'가 아니라 '장인 기술, 디자인 패러디, 브랜드의 스토리'가 가격을 결정하는 핵심 요소가 된 것 같습니다.

• 한쪽에서는: "명품이란 게 원자재 값으로만 사는 게 아니라 그 브랜드의 역사, 디자인, 독보적인 기술력을 사는 거다"

• 다른 쪽에서는: "아무리 그래도 원가가 몇 천 원, 몇 만 원 수준인 재료를 가지고 브랜드 이름값으로 너무 거품을 과하게 얹은 것 아니냐"

이렇게 시각이 꽤 팽팽하게 갈리는 것 같은데요, 여러분은 어떻게 생각하시나요?

원문 출처: [머니투데이] 다이아 대신 쓰레기 넣어도 수 백만원... "요지경 명품 값"

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